«Яндекс.Вордстат»: инструкция по работе со статистикой поисковых запросов

Yandex.Wordstat – бесплатный сервис Яндекса для определения пользовательского интереса к определенным категориям товаров, услуг, тематик. Его используют маркетологи, копирайтеры, SEO-специалисты, владельцы бизнеса. Сервис считает все запросы, которые оставляют пользователи со всех устройств из всех регионов, и показывает их количество.

С помощью Yandex.Wordstat можно быстро определить, чего хочет ваша аудитория, и найти вопросы, которые ее больше всего волнует. После определения таких потребностей, охватывать интересы аудитории гораздо проще.

Ниже мы расскажем, как получить доступ к сервису, что нужно, чтобы использовать его, и как упростить работу по сбору статистики.

Содержание статьискрыть1.Как начать использовать Wordstat2.Обзор функционала3.Операторы для уточнения информации4.Вспомогательные сервисы5.Приложения

Как начать использовать Wordstat

Чтобы получить доступ, нужно зарегистрировать почту Яндекса и перейти на страницу https://wordstat.yandex.ru/. При первом введении слова в поле запросов, Яндекс предложит войти в аккаунт. Если его нет, нужно зарегистрироваться.

Поиск по словам

Это функция, которая показывает все ключи с включением конкретных слов. Чтобы было понятнее, будем искать запросы с включением слова «Велосипед»:

Левая колонка показывает запросы с вхождением указанного слова. Правая – похожие или тематические.

Выдачу ключей можно сортировать по используемым аудиторией устройствам.

Выбираем телефон, планшет или десктоп, сервис сразу же подстраивается и показывает, сколько запросов оставлено с тех или иных устройств.

Региональная привязка пользователей

Так можно посмотреть, сколько релевантных запросов введено в разных регионах:

История запросов

Это динамика роста количества запросов. Функция полезна для определения сезонности разных товаров и услуг:

На графике видно, что интерес к велосипедам из нашего примера имеет выраженную сезонную окраску, их начинают активнее искать в марте, интерес сохраняется до сентября, но с июля востребованность начинает падать:

География

По умолчанию сервис показывает запросы из всех регионов. Если хотите увидеть выдачу с конкретной географической привязкой и более точно подобрать статистику ключевых запросов, нужно поставить пару галочек. Допустим, вам интересна Республика Крым, за исключением Бахчисарского района, Керчи и Судака:

Количество запросов изменилось. Бывает так, что конкретные товары или услуги востребованы и популярны в одном регионе, а в другом – пользователи вообще не проявляют к ним интереса. Не забывайте пользоваться этой настройкой, чтобы не потерять бюджеты на продвижении неактуальных для региона товаров и услуг.

Простого поиска запросов часто недостаточно. Причина – статистика спроса неточная. Чтобы уточнить количество ключей и найти/исключить схожие по тематике, в Яндекс Вордстат нужно использовать специальные операторы.

Кавычки

Заключая слово в кавычки, вы получаете статистику по конкретному запросу с возможными ошибками. Для примера возьмем фразу «купить велосипед». Регион подбора оставим прежним. Смотрите, как меняется выдача с кавычками и без:

Без кавычек С кавычками

При этом правая колонка остается без изменений.

Восклицательный знак

Этот оператор фиксирует окончания слов, оставляя только точную словоформу. Обычно при таком формировании запроса к Вордстату меняется число показов. Смотрите:

Без оператора С восклицательными знаками

Эти операторы можно использовать вместе, тогда вы получите выдачу с точными окончаниями по конкретному запросу:

Исчезли измененные окончания и изменилось количество показов. Вот так выглядела выдача до применения восклицательных знаков:

Плюс и минус

Полезные операторы, когда для анализа из выдачи нужно исключить часть запросов. Например, убрать региональную привязку к одному или нескольким регионам. Смотрите, как ими пользоваться:

Было до добавления операторов:

Стало после добавления:

Таким же образом можно поступить с любыми частями запросов, например, характеризующих велосипед: -женский, -детский, -мужской, -спортивный. Или убрать коммерческие и оставить только информационные: -цена, -купить.

Оператор плюс работает прямо наоборот. Он добавляет ключи в выдачу статистики запросов и сужает ее. Допустим, мы хотим продавать БУ-велосипеды в Крыму, и нам нужно узнать, актуально ли это вообще. Добавляем к запросу +бу и +крым, получаем выдачу:

Работу с вордстатом можно упростить, для этого есть специальные расширения/плагины для браузеров и сторонние приложения.

Плагины:

Yandex Wordstat Helper – сервис помогает быстро формировать списки ключевых запросов и сортировать их. С ним проще выстраивать списки ключей, например, для разных услуг или географических привязок.

Еще один плагин с аналогичными функциями – Yandex Wordstat Assistant.

Лидер в этом сегменте – key-collector.ru . Это мощный десктопный инструмент для парсинга ключей из Вордстата. Не нужно вручную собирать, программа расширяет пул запросов, исходя из вашего маленького списка. Вам нужно только определить основные ниши и указать приложению, что искать.

У программы есть пара недостатков:

  • сложности в настройках. Вот ссылка на гайд в помощь – настройки Key Collector с нуля.
  • приложение платное. Вот расценки:

Есть бесплатный аналог с более узким функционалом – «Словоёб» (уж простите, такое название, создатели были очень креативными).

Для ведения нескольких или крупных проектов, такие приложения просто незаменимы. Потратьте полчаса на настройку один раз, и вы сэкономите десятки часов при постоянном использовании программ в продвижении проектов и анализе спроса.

Еще обратите внимание на дополнительный источник ключей – это «Букварикс». Программа похожа на Wordstat, но информация по запросам разнится из-за разных алгоритмов сбора.

Если вы хотите научиться использовать эти приложения, собирать правильную семантику и продвигать сложные проекты тогда вам сюда:

→ 10 лучших курсов по SEO

А если планируете настраивать контекстную рекламу, то вам подойдёт вот эта подборка курсов:

→ ТОП-11 курсов по контекстной рекламе в Яндекс.Директ и Google AdWords

Статья помогла? Поблагодарите в комментариях. Если есть замечания, оставляйте их там же, мы обязательно исправимся. Чтобы получать полезную информацию о продвижении, программировании и дизайне, подписывайтесь на наш канал в Телеграм.

Описание

Wordstat Yandex или Подбор слов — это бесплатный сервис Яндекса, предназначенный для оценки пользовательского интереса к различным тематикам и подбора ключевых слов для SEO-оптимизации и контекстной рекламы. Кроме того, с помощью Яндекс Вордстат можно оценить сезонность и географическую зависимость поисковых запросов.

Особенности работы сервиса

  • Wordstat не работает без регистрации. Ранее такая возможность была, однако с недавних пор инструмент запускается только после авторизации в Яндекс. Почте.
  • Вордстат фильтрует пользователей. Под фильтры системы можно попасть из-за нарушения лицензии на использование Яндекса, а также из-за DDOS-атак на сервис с вашего компьютера в результате деятельности вируса. Стоит отметить, что в качестве атаки на сервер может быть воспринята работа специальных парсеров – программ, собирающих ключевые словосочетания в автоматическом режиме (например, Key Collector).
  • Периодически при работе может выскакивать Captcha, приостанавливающая работу с Вордстатом. Возникает это из-за некорректного IP-адреса (для пользователей из не постсоветских стран), закрытых файлов cookie или отсутствии поддержки JS-скриптов на компьютере.

В результатах подбора Яндекс Wordstat отображается следующая информация по ключевому запросу:

  • «Что искали со словом «…» –n показов в месяц» – число пользовательских запросов в поиск Яндекса с данным словом. Для расчета система использует данные за последние 30 дней. Причем в этих расчетах используется только статистика из основного поиска Яндекса, запросы пользователей, сделанные на поиске РСЯ, не учитываются.
  • В левой колонке также представлена статистика по показам ключевых слов, которые включают в себя запрос, и прогнозируемые показы по ним.
  • В правой колонке представлены запросы, похожие на тот, что задал пользователь, и прогнозируемые по ним показы.

В Яндекс Wordstat доступны срезы по типам устройств пользователей:

  • Срез «Десктопы» для запросов, введенных с компьютеров и ноутбуков,
  • Срез «Мобильные» для запросов, введенных с планшетов и смартфонов,
  • Срез «Только телефоны» – запросы исключительно со смартфонов,
  • Срез «Только планшеты» – запросы, введенные только с планшетов.

Операторы Вордстат

При подборе ключевых слов, по умолчанию Вордстат выводит слова в широком соответствии. Например, по запросу «купить смартфон» при подсчете частотности будут учтены также «купить хороший смартфон», «купить смартфон недорого», «какой смартфон купить». Поэтому, при сборе семантики, например, для страницы категории «Смартфоны» интернет-магазина, необходимо изменить тип соответствия с широкого на более узкий. В этом случае нам и понадобятся операторы Wordstat:

  • Оператор «-» (минус-слово). Позволяет исключить слово из статистики запросов. Применяется отдельно для каждого слова. Чтобы исключить словосочетание, необходимо добавлять оператор минус перед каждым словом в поисковой строке сервиса.
  • Оператор «+» (учет стоп-слов). Позволяет учитывать в статистике союзы и предлоги во всех словоформах, которые игнорируются поисковой системой. При детализации запроса (левая колонка) оператор «+» по умолчанию используется во всех фразах, содержащих стоп-слова.
  • Оператор «|» (логическое «или»). Позволяет получить статистику одновременно по нескольким условиям. Работает по правилу логического «или».
  • Оператор «()» (логическое «и»). Необходим для группировки запросов, а в паре с оператором «|» позволяет создать регулярное выражение и получить список поисковых фраз по комбинации условий.
  • Оператор «» (словоформа). В данном случае фиксируется запрос, поэтому из статистики удаляются дополнительные слова. Учитываются различные окончания, стоп-слова, но не учитывается порядок слов.
  • Оператор «!» (точное вхождение). Его использование запускает фиксацию словоформы, т.е. будет учтена фраза только с текущим окончанием слов, но не учитывается порядок слов в запросе.
  • Оператор «[]» (учет порядка слов). Необходим чтобы зафиксировать порядок слов в запросе. При этом будут учитываться словоформы и стоп-слова.

3-300x166.jpg

Сегодня мы продолжим нашу тему семантического ядра, которую мы начали в этой статье. Мы рассмотрели различные виды запросов, узнали что такое частота запроса и получили общую картину запросов, необходимым нам.

В этой статье я расскажу вам как же составить семантическое ядро и какие сервисы для этого есть.

Составляем семантическое ядро: с чего начать

Имея общие понятия о семантическом ядре и о том что с ним делать, нужно определится с нашей темой. Нужно посмотреть на свой сайт и спросить самого себя — какая тема у этого проекта, что там можно найти, для чего он тут? Взгляните на него со стороны, будто вы зашли на него только сейчас и не знаете что ждет вас после перехода с поисковика.

Это необходимо не только для составления СЯ, но и для ряда факторов, которые мы рассмотрим позже. Нужно понять тематику сайта, его прямое значение и косвенное — всё что будет удовлетворять тематики проекта, непременно, стоит запомнить, а лучше записать. И так, как только ответ был получен — можно начинать.

После того, как мы определились с тематикой проекта и готовы ответить на вопросы, связанные с этим — можно переходить к самому семантическому ядру. Сейчас рассмотрим алгоритм действий, а где и как это делать, сразу после нашего брифинга.

Далее будем двигаться поэтапно:

  1. Составление запросов. На первом этапе нужно собрать все наши ключевые слова из тематики в запрос — 100-150 фраз будет достаточно. Включаем в список только те, с которыми связан наш сайт или имеет ассоциацию. Напомню, что описание сервиса для этого и последующих пунктов будут после списка.
  2. Сортировка запросов. На этом этапе нужно исключить все фразы, по которым мы не планируем продвигаться. Уйдет много слов — не жалейте: они не стоят нашего времени и только отягощают продвижение.
  3. Сортировка конкурентности. На 3 этапе нужно отсечь высококонкуретные запросы (обычно эти запросы называются высокочастотными). Почему? Можно не стараться терять время на них — пробиться по этому запросу будет крайне сложно и очень долго (иногда это не предоставляется возможным вовсе).
  4. Распределение. На последнем этапе нужно оставшиеся фразы представить в удобном виде (чаще всего это делают в MS Exсel). Конкурентные запросы оставляем как есть, а не менее конкурентные группируем по смыслу. Самые конкурентные запросы целесообразно оставить на главной, а менее конкурентные распределить по смыслу на остальных страницах. Ко вторым подбираем 1-3 ассоциативных запроса (которые подходят по смыслу, но не имеют прямого значения).

Сервисы составления семантического ядра

Существует немало платных и бесплатных сервисов помогающих в создании СЯ. Я приведу лишь бесплатные и те, которые работают корректно на 100%. Именно поэтому мы рассмотрим сервисы, которые были сделаны теми, кто создал поисковые системы — так надёжнее и точнее, согласны?

  1. Яндекс Вордстат — это, не трудно догадаться, сервис Яндекса. Он показывает статистику запросов, которые ввёл пользователь за прошедший месяц. Качественный и удобный сервис, который является самым популярным в составлении СЯ. Является сильным инструментом для продвижения сайта в поисковой системе. Перейти к Яндекс Вордстат можно здесь.
    • Как с ним работать? Очень просто — достаточно ввести необходимый запрос в форму поиска, на что мы получаем на первой половине все словоформы и всевозможные словосочетания нашего запроса и его частотность, а во второй ассоциативные запросы, подобранные к нашему основному, и их частотность:wordstat1-300x205.png
    • Синтаксис WordStat. Как вы заметили — Яндекс выдал нам не только статистику запроса «продвижение сайта», но и все его словоформы и словосочетаниями. Нужно понимать, что это не совсем то, что нам нужно для составления семантического ядра (эта цифра 79136 — это не частотность нашего запроса). Для того, чтобы конкретизировать запрос — есть особенности синтаксиса:
      • «продвижение сайта» — кавычки позволяют нам отбросить хвост из словосочетаний и свести наш кругозор до конкретного запроса и всех его словоформ (к примеру, «продвижению сайта», «продвигать сайт»)
      • «!продвижение !сайта» — такой вариант синтаксиса позволяет получить данные строго по запросу «продвижение сайта» без словоформ и словосочетаний (т.е. только «продвижение сайта». «продвижению сайта» — уже не подходит)
      • «-» — исключает минус-слова. Минус-слова — это слова, которые мы не хотим видеть в своих запросах
      • «|» — логическое или для поисковой системы
      • «()» — простая группировка фраз
      • «+» — включает в запросы предлоги и союзы

    Необходимо тщательно анализировать любую словоформу нашего запроса, для получения качественного семантического ядра.

    Напомню, что Яндекс в России использует примерно 50-60% — имеет смысл не ограничиваться только им.

  2. Google AdWords — сервис, созданный компанией Google. Практически аналогичен Яндексу, за исключением того, что он сделан больше для составления рекламных кампаний. Помимо этого AdWords имеет несколько приятных бонусов:
    • график запросов по месяцам
    • уровень конкуренции
    • средняя цена клика

    Очень удобный и мощный инструмент для SEO-продвижения сайта.

    К Google Adwords можно перейти здесь.

    В AdWords всё схоже с Яндексом — аналогично вводим запрос и получаем полную статистику:adwords1-300x183.png

    • Синтаксис Adwords. Как я уже говорил — всё очень похоже, за исключением небольшой специфики:
      • Без символов мы получим не только все соответствия нашей фразе, но и всевозможные релевантные фразы, по мнению Google (к ним относятся как синонимы и словоформы, так и ошибки в словах,  всевозможные склонения, лица и прочие особенности языка)
      • «+» — если выделить этим символом фразу или слово, то Google будет предлагать любые запросы, в которых встречается эта фраза
      • « » — то что мы внесём в кавычки будет показано в запросах, аналогично Яндексу, НО порядок этих слов тоже учитывается. Т.е. если мы вводим вот такой запрос «продвижение сайта» — то «продвижение сайта в сети» будет показано, но «продвижение красивого сайта» — уже не будет показано. Всё потому что что словом «красивого» мы разделили наш ключ.
      • «[]» — этот символ обозначает, что будут учтены только все слова и словосочетания, которые находятся внутри (исключением выступает только возможные словоформы)
      • «-» — абсолютно аналогичен «минус-словам» Яндекса

      И так, это ещё один важный и полезный инструмент для составления семантического ядра.

Кстати, Google по популярности в России, занимает около 40% — чуть меньше, чем Яндекс. При этом оставляя другим поисковикам около 10% (даже немного меньше). Именно по этому я не вижу смысла заморачиваться из-за 10% (в лучшем случае) пользователей.

Оба эти сервиса требуют более детального ознакомления для дальнейшего использования. AdWords и WordStat имеют массу полезных сервисов, которые значительно упрощают жизнь.

О каждом из них мы поговорим более детально немного позже.

Теперь вы можете составить семантическое ядро для своего сайта или блога. Это существенно повлияет на дальнейшее развитие сайта и его выдаче в поисковых системах.

Если возникают какие-то трудности или просто нет времени на это — всегда можете обратиться ко мне. Удачи в начинаниях.

5+

Users who have LIKED this post:

–> Подписаться на новости

Оцените статью
Рейтинг автора
5
Материал подготовил
Илья Коршунов
Наш эксперт
Написано статей
134
Добавить комментарий